2025~2026년 베트남 건강기능식품 시장은 '예방 의학 관점의 일상적 섭취'와 '타깃별 프리미엄 세분화'가 핵심 트렌드입니다. 대도시를 중심으로 한 중산층의 급증과 건강 인식 변화가 맞물리며 나타난 주요 소비 트렌드를 4가지로 요약해 보았습니다. 

 

1. 인구 구조 변화에 따른 타깃 세분화

 - MZ세대 중심의 이너뷰티: 미용과 몸매 관리에 관심이 높은 젊은 여성층을 중심으로 콜라겐,

   다이어트 유산균, 뷰티 건강즙의 수요가 고성장 중입니다. 

 - 고령화 맞춤형 효도 상품: 65세 이상 인구가 가파르게 증가함에 따라 뇌 기능 개선, 심장 건강,

   관절 및 면역력 강화 제품군이 명절(똇) 선물 등으로 큰 인기를 끌고 있습니다.

 - 영유아 프리미엄 영양제: 자녀에게 아낌없이 투자하는 부모들이 늘면서 어린이 전용

   멀티비타민, 성장 촉진 영양제 시장이 확대되고 있습니다.

 

2. 천연·식물성 원료와 K-푸드 선호

 - 식물성 및 혼합 제품의 강세: 베트남 전통 의학의 영향으로 전통 약재나 식물성 원료 기반

   제품을 선호합니다. 최근에는 식물성과 비식물성을 결합한 혼합 건강보조식품의 성장률이

   가장 가파릅니다. 

 - 한국산 프리미엄 이미지: 한국산 제품은 고품질·신뢰의 아이콘으로 통합니다.

   특히 홍삼, 동충하초, 침향 등은 현지에서 독보적인 프리미엄 입지를 구축하고 있습니다.

 

3. 일상 속 '저당(Low Sugar)' 및 기능성 음료 트렌드

 - 카페 및 일상 음료의 변화: 밀크티나 연유커피 대신 콤부차, 허브티, 요거트 스무디 등 설탕을

   줄이고 건강 성분을 더한 기능성 음료 트렌드가 MZ세대 도시인을 중심으로 주류로 자리

   잡았습니다. 

 

4. 성분 중심의 스마트한 소비

 - 성분 및 기능 검증: 현지 소비자들은 단순히 유명 브랜드만 따지기보다 제품의 구체적인 성분,

   함량, 안전성 인증을 꼼꼼히 확인하고 구매하는 경향이 강화되었습니다. 

 - 낮은 의료 접근성 보완: 현지 대형 병원의 과포화로 인해 질병에 걸린 후 치료하기보다,

   약국이나 H&B 스토어에서 손쉽게 구매할 수 있는 건강기능식품으로 질병을 선제적으로

   예방하려는 성향이 뚜렷합니다.

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